这阵子一直在思考用户进行查找时筛选项的体验问题,想记录下自己的一点思考。
旅游线路产品是个比较复杂的整体资源(包含机票/火车、酒店、导游服务等)。查找旅游类产品和标准商品有着很大的不同,用户往往要考虑很多因素:如游玩的线路是怎么样的?价格是否适中?是否包含了我想去的景点?导游服务怎么样呢?时间安排还合理?等等。
看看数据吧~
第一步还是从最基本的做起,查看搜索日志,了解用户关注什么,他们想得到什么。通过对高频关键词的统计,就能发现用户常常搜索的还是目的地类的关键词,少部分是主题类,如温泉、滑雪之类,再就是资源类:机票、签证类。这可能和搜索的框内的热门关键词有关,一定程度上对用户起到暗示作用:请搜索出游目的地。
那筛选项应该怎么呈现比较合理?
1、不同场景下筛选项的呈现有区别么?
2、具体要呈现哪些筛选项?
为了回答上面这些问题,还得需要从用户需求出发,自行脑补了下用户搜索这三类词背后的需求:
搜索目的地,如“法国”
场景1:只准备游玩法国一地,想了解游玩路线和景点
场景2:如果法国邻近有合适的景点,可以顺路一起游玩
场景3:查询法国的游玩信息,价格,和同偏好国家之间进行比较
搜索主题,如“温泉”
场景1:对周边温泉点有一定了解,在备选方案中进行比较
场景2:对温泉景点不了解,查询哪边去的人多或泉水质量好
场景3:有自己偏好的温泉点(偏向于搜索:目的地>温泉或目的地+温泉)
搜索资源,如“XXX度假村”
场景1:订购XXX度假村
场景2:有品牌忠诚度,指定游玩线路中住宿为XXX度假村
那么在这些场景下,用户是如何进行筛选的
看看竞品
我选取了一些典型的词:法国、三亚、长白山、温泉、二月特价,在友商网站进行查询。筛选项的呈现有两个特点:
1、筛选项的维度为客观指标较多
几家网站呈现的筛选维度有所差异,友商的筛选维度比目前网站的更丰富,尤其是客观的筛选维度,如:特色项目、
用户是否更喜欢客观的筛选?真的需要这些筛选项么?
2、在目的地不明确时,不呈现线路玩法的筛选
在不明确目的地时路线玩法的选项很多,很难进行选择
焦点小组
为了印证之前的猜测和了解用户在筛选过程中的困惑,我列了下焦点小组的需求大纲,和用研的小伙伴沟通做一场调研~
我们再简单交流后就一致确认了我们调研的目标用户类型:在网上查找旅游线路产品经验丰富的童鞋~然后结合网站目前用户的人口属性,招募选取了8名调研对象。
焦点小组的调研印证了之前的猜测:用户在筛选时更青睐客观维度的筛选项,对于主观维度的筛选项,纷纷表示使用体验较差。在调研中,也发现了用户一些期望呈现但是目前没有的筛选项,如:行程紧凑程度、航空公司、是否包含自费项目等。
同时在调研中发现用户出游时比较关注的三个信息是:时间(出发日期和行程天数)、出发地、目的地。
小结
1、搜索目的地,呈现该目的地范围内的景点和路线玩法,通过推荐展示相关目的地
2、搜索主题,首先通过丰富的信息帮助用户决策选取目的地,当用户确定目的地后就转到搜索目的地的需求
3、搜索资源,在搜索输入中确认用户期望的资源类型,然后呈现该资源的搜索结果